Pri predmetih Marketing in Management blagovnih znamk in globalni trgi smo gostili vodjo razvoja in tehnologije Mlekarna Celeia, d.o.o., go. Aleksandro Zajc.
Študentom je predavala na temo razvoja in lansiranja novega izdelka na primeru mlekarn Celeia. Tekom predavanja so naši študenti dobili vpogled v pomembne korake ob lansiranju novih izdelkov na tržišče. Na realnih primerih novih izdelkov Mlekarne Celeia so spoznali aktivnosti, ki se odvijajo od idejne faze novega izdelka, tekom njegovega razvoja in uvedbe na trg, pa vse do iskanja bistva identitete izdelka oziroma blagovne skupine, kamor se izdelek uvršča. Preko opredelitve dejavnikov, ki vplivajo na vedenje potrošnikov v procesu nakupnega odločanja so študenti tudi spoznali idejno komunikacijo novega izdelka, ki so jo v podjetju zasnovali z namenom vplivanja na nakupno vedenje ciljnih potrošikov, da na polici izberejo njihov izdelek.
V drugem delu je sledila delavnica. Študenti so na konkretnem primeru oblikovali ideje za komunikacijsko strategijo za nov izdelek LCA IMUNO C osvežilni napitek na osnovi sirotke. Ideje so tudi predstavili. Razvili so velik nabor zelo zanimivih idej, ki bodo v pomoč podjetju Mlekarna Celeia v komunikaciji s ciljno skupino potrošnikov.
»Ideje, ki so jih študenti razvili v okviru delavnice, so bile zelo zanimive in inovativne. V pomoč nam bodo pri načrtovanju nadaljnjih komunikacijskih aktivnosti. Tovrstno sodelovanje z aktivnim sodelovanjem študentov je, ne samo pozitivno za študente pri pridobivanju praktičnih znanj, ampak ima dodano vrednost tudi za podjetje, saj le ta pridobi dragocene in kvalitetne ideje«, je ob zaključku predavanja povedala Aleksandra Zajc, mag., Vodja razvoja in tehnologije Mlekarna Celeia d.o.o.
DELI
NAZAJ NA NOVICE