Na MFDPŠ je včeraj v okviru predmeta Marketing gostovala Petra Hercog, vodja korporativnega komuniciranja v podjetju MOL & INA, d. o. o. Študentom je predstavila, kako Skupina MOL upravlja svoje blagovne znamke ter skrbi za njihovo prepoznavnost in ugled na slovenskem trgu.
Gostja iz prakse je pojasnila, kdo in na kakšen način skrbi za blagovne znamke v Skupini MOL, kako podjetje spremlja njihov ugled ter s katerimi aktivnostmi ga gradi in dolgoročno utrjuje. Posebno pozornost je namenila tudi znamki delodajalca in njenemu pomenu pri privabljanju, povezovanju ter ohranjanju zaposlenih.
Študenti so spoznali tudi poseben izziv slovenskega trga, na katerem je Skupina MOL v svoji maloprodajni mreži prisotna z dvema blagovnima znamkama, MOL in INA. Gostja je predstavila dileme, ki jih takšna situacija odpira, ter načine, kako jih podjetje rešuje v praksi.
Predavanje je teoretična izhodišča znamčenja povezalo z resničnimi poslovnimi izzivi, konkretnimi primeri in video vsebinami. Študentom je tako ponudilo neposreden vpogled v strateško upravljanje blagovnih znamk v vsakodnevnem poslovanju velikega mednarodnega podjetja.
Petri Hercog se zahvaljujemo za obisk in delitev dragocenih izkušenj iz prakse.
DELI
NAZAJ NA NOVICE